網紅經濟背景下鄉村文旅產業發展策略

日期:2022-11-25 19:55:06 來源:
鄉村文旅是以經濟為基礎,以精神文明建設為保障的新興產業。如何抓住發展契機,探索新的發展理念,為鄉村的發展注入新的活力,是當前鄉村發展應著重解決的重要問題。本文結合網紅經濟背景下鄉村文旅產業發展出現的新契機以及面臨的發展困境,深入分析了網紅經濟與鄉村文旅產業結合發展的模式,并提出了網紅經濟助力鄉村文旅產業發展的具體措施。
隨著現代網絡經濟的不斷發展和延伸,商業模式和消費理念也在更新。在網紅的帶動下,不僅可以促進商品的銷售,也能夠提升某品牌或地區的知名度,擴大其受眾群體。因此在鄉村文旅發展的過程中要重視網紅的作用,切實提升網紅在現代媒介傳播中所起到的作用,從而使發展跟上時代的步伐,適應現代傳媒裂變傳播的特點,推動當地文旅事業的發展。

一 網紅經濟背景下鄉村文旅產業發展出現的新契機
1 互聯網“加持”,擴大了文旅產業的受眾群體
隨著互聯網技術的不斷提高,越來越多的新的溝通交流的形式出現。近五年來,各種“網紅”打卡景點開始出現,并且呈現出了多元化的發展態勢。不同的“網紅”打卡地通過互聯網擴大受眾,并且形成了一定的社會話題,甚至對人們的價值取向以及生活理念都產生了一定的影響。文旅產業與網紅經濟相融合能夠有效地提升文旅產業的受眾群體,也能夠讓更多的人了解當地的文化旅產品,對促進其發展提供了受眾保障。
2 宣傳形式更加多樣,網紅的帶動效力明顯
隨著現代信息技術的不斷發展,人們獲取信息的途徑也在不斷的增加。各種各樣的信息宣傳方式也層出不窮,網紅之所以稱之為網紅,首先其存在的前提條件就是依賴互聯網而存在的一種現象,這種現象的主體可以是人,也可以是景點,產品,只要其特征符合當前人們的價值取向與審美形態,加之恰當的宣傳方式,就可以起到帶動作用,激發人們對“網紅”的興趣。
3 文旅產業鏈條延展,產業發展呈現系統化態勢
網紅經濟不僅能夠帶動某一景點的發展,它對整個產業鏈條都起到了積極的推動作用。當前文旅產業的鏈條正在不斷的豐富和拓展,并且呈現出了強勁的發展勢頭。文旅產業成為了帶動當地就業與經濟發展的龍頭,對促進當地社會發展及經濟提升起到非常重要的作用。產業發展走出了一條系統化,特色化的道路。

二 鄉村文旅產業發展的困境
1 鄉村治理亂象頻出,配套服務設施不健全
城鄉之間一直以來存在著一定的經濟差距,而且相應的配套設施也并不完善,在發展文旅產業的過程中,配套服務的缺失以及服務的缺位影響了人們體驗,對于發展鄉村旅游事業起到了極大地制約作用。部分鄉村甚至還出現了“宰客”的情況,當地干部在管理方面執行力差,法治觀念淡薄,影響了當地文旅經濟的健康發展[3]。鄉村治理的亂象如果不能得到治理,就很難進行深度的文旅產業開發,更無法形成良性的產業互動。在疫情常態化防控的背景下,基層治理的水平更加關鍵,直接影響著文旅事業能否順利開展。地方政府要加強基層治理能力的提升,創新治理方式,使鄉村能夠更加美麗和諧。
2 同質化現象嚴重,網紅經濟盛名下其實難符
鄉村的特點在于其濃厚的鄉村氣息以及原生態的自然環境,人們希望在鄉村感受到淳樸的民風民俗和獨具特色的自然景觀。但是當前很多鄉村在發展文旅事業時卻扎堆建設,同質化現象嚴重,從而導致了游客產生疲憊感,進而影響了人們對鄉村體驗的積極性,使鄉村文旅事業出現了一定的困難[4]。網紅經濟下沒有足夠的實質性內容支撐,使盛名之下其實難副。最初鄉村建設扎堆體驗農村生活,建設采摘園等,后來大規模的建設民宿,這些內容大同小異,并不利于人們對當地形成獨特的情感依賴。
3 文創環節薄弱,無法延伸文旅產業縱深發展
文創環節一直以來是文旅事業延展的第一站。真正的文化創意不僅能夠提高人們對于當地文化的理解和認同,而且能夠激發人們欣賞和體會的趣味性。但是我國各地的文旅事業在文創環節都處于弱勢,部分旅游景點習慣將各種當地的特色小吃和手工藝品作為旅游產品進行售賣,既沒有與文旅相關的創意化形式,又缺乏獨特的文旅氣息,從而是文創產品做成了旅游紀念品,阻礙了文旅產業的縱深發展。實際上,文創產品應該融入現代人的創意化思想,通過形式與用途的變更,增強產品的市場化和趣味性,對提高文旅產業的收益有積極的作用。

三 網紅經濟助力文旅產業發展的具體措施
1 政府要給予一定的鼓勵和支持,加強鄉村基層管理與服務工作
政府要秉承發展的眼光,在尊重鄉村的特色與生態發展的基礎上,要將網紅經濟與文旅產業有機融合在一起,通過不斷強化鄉村基層管理與服務工作,切實提升文旅產業的發展動力。政府要積極考察優秀文旅產業培育樣板,結合本地的文旅優勢,創新發展思路,突出個體特色,狠抓配套設施建設。通過完善的基層管理理念和服務,有效的提升當地文旅事業的健康快速發展。以河南為例,河南文旅根植文化、借演藝出圈。從河南衛視春晚《唐宮夜宴》驚艷亮相,到全景式全沉浸戲劇主題公園只有河南·戲劇幻城、水下舞蹈《洛神水賦》,河南文旅不斷加碼賦能,為當地的文旅事業注入了強勁的發展動力,并且賦予了河南更加深厚的文化底蘊。為當地帶了來幾十萬的外地游客。為促進當地的經濟發展,政府利用自身資源打造文旅亮點,提高管理與服務的配套設施,從而在帶動文旅事業快速健康可持續發展方面起到了積極的推動作用。當前鄉村地區的文旅發展同樣也需要提升精神文明建設,強化村民的服務意識,從而保障文旅事業的快速健康發展。
2 構建特色化鄉村文旅產業,打造立體聯動發展體系
文旅產業不是簡單的觀光旅游和售賣紀念品,它是一個系統的產業化鏈條,依托第三產業,輻射第一,第二產業的綜合性消費市場。要激活當地的文旅活力,就必須要抓住特色二字,通過特色的打造才能在眾多的文旅景區中脫穎而出,進入人們旅游的選擇范圍。比如部分地區將文化品牌與旅游相結合,既能夠突出當地的文化氣息,又能夠開展主題式的旅游線路。也有部分地區利用網紅食品為切入點,發揮當地的美食+旅游的產業鏈優勢。江蘇相關部門聯合舉辦了2021“水韻江蘇·網紅打卡地”評選活動,對外公布了江蘇當地有特色、有口碑、有亮點的文旅產品。這些產品緊密依托當地的自然與人文景觀,并且涵蓋飲食,住宿,觀賞等多維度體統,使第三產業實現了立體聯動,共同發展的特點。構建特色化鄉村文旅產業是對于促進當地經濟發展,帶動產業鏈延伸,促進產業結構優化有重要的作用。相關部門要充分的認識到鄉村文旅產業的突破點在于特色,要深度培育立體化特色產業鏈,為當地的發展提供更加穩定的服務機制和保障體系。
3 以現代加強地方人才引進,圍繞文創產品提升品味
人才引進是發展文旅產業的重要環節,也是當前加強文創產品開發和生產的重要保障。當前文創產品做的比較出色的就是各地的博物館,博物館依托自身深厚的文化底蘊和與館藏之寶,展開深度的產品創意研發,并且在全社會范圍內掀起了“國潮風”。更多的年輕人進入了文創行業,并且給文物帶來了新的時代氣息[8]。如故宮的佛珠耳機,蘇博的蘇繡桌布,陜博的葡萄花鳥紋香囊,精巧又實用,俘獲了年輕消費者的心;河南博物院另辟蹊徑,上線考古盲盒、文物修復等體驗式產品。這些文創產品將古典的美與現代實用性聯系起來,讓中國文化走入了日常生活中。這些文創產品不僅帶動了消費,而且逐漸提升著人們的審美形態,通過產品的設計激發著人們對于中國古典美以及中國傳統文化的興趣。這些文創產品的出現離不開人才的引進和培養。當地政府要通過對人才的引進為文創產品增添新的元素和活力,也為文旅產業的發展提供了新的契機。

四 網紅經濟背景下鄉村文旅產業發展應注意的問題
1 加強生態體系建設,發展過程中注重保護青山綠水
在網紅經濟背景下開展文旅產業不是簡單的引入“網紅”,大規模的借助互聯網進行炒作,而是真正融入到當地的生態與經濟和諧發展的進程中,創新文旅產業的構成形式,在追求經濟發展的同時注重生態體系建設,將“綠水青山就是金山銀山”的理念落實到產業發展過程中。當前很多鄉村地區認識到了生態對于鄉村文旅產業的重要性,紛紛展開以自然景觀為切入點的旅游節,如油菜花節,桃花節,櫻花節等,這些節日不僅給當地的文旅產業賦予了詩情畫意的文化底蘊,而且還保護了當地的生態資源,為社會主義新農村的建設提供了良好的保障。當前部分鄉村為了迎合旅游需求,忽視自身的自然優勢,一味的追求工程建設和配套服務建設,大興土木的后果使當地失去了原生態的特色,給生態體系造成了極大的壓力。任何發展都要以生態保護為原則,認識到鄉村的特色不是高樓大廈,而是青山綠水。
2 培養大文化IP,增強網紅經濟的生命力
大文化IP是一個新興的概念,故宮作為當之無愧的大文化IP自2014年走下“神壇”后,憑借著賣萌宣傳的方式贏得了年輕人的追捧,并且很快進入電商行業,綜藝節目,電視劇領域,憑借個體的影響力創造了一個又一個的爆款,使網紅經濟的生命力得到了延伸。鄉村文旅產業的發展也要注重培育大文化IP,以網紅獨特的個體魅力帶動文旅產業的發展。如九寨溝除了旅游資源豐富外,還打造了印象·九寨溝的原生態的山水間的表演文化,這種既能突出當地山水自然優勢,又能增強地方的文化底蘊的創意設計,使印象系列山水表演成功的走向了各地,也成為了當地的著名的網紅打卡地。印象系列作品作為大文化IP,成為了帶動當地文旅發展的重要方式之一,也是網紅經濟更加富有活力和底蘊。丁真作為四川文旅推出的網紅人物,一年來在網絡上的熱度不減。三星堆以考古為契機,推出了3D動畫《三星堆·榮耀覺醒》,“青銅味”十足的月餅,跨界原色波塔INSBAHA 聯合推出青銅系列“土味彩妝”等,也得到了人們的追捧。唐宮夜宴節目的推出也給當地的文旅產業帶來了新一輪的熱潮。這些大IP的出現和打造,是文旅行業未來發展的重要途徑。
3 吸引社會資本參與建設,緩解文旅產業開發壓力
文旅產業的發展不能僅僅依靠政府的協助和扶持,而是要找到創新發展關鍵,達到自負盈虧的市場化主體。因此政府在引導的過程中要吸引社會資本參與建設,一方面能夠緩解政府開發的壓力,減輕財政方面的開支,另一方面也能盤活地方文旅資源,讓更多的新鮮的血液和思想進入到當地旅游發展中,促進文旅事業健康可持續發展。地方政府要創新社會資本進入的機制,提供多種合作模式,減少政策層面的制約,從而使資本促進當地市場的活力,帶動文旅產業的發展。

結語:通過本文的研究可以看出,網紅經濟背景下鄉村文旅產業的發展涉及多產業,多社會形態的協同與發展,因此在開展文旅活動的過程中要秉承促進地方經濟發展,促進地方文化品格的培養,從而為文旅活動提供更多的契機和抓手,也能幫助人們更好的體會地方的文化精神韻味,促進當地精神文明建設的持續發展。地方政府要提升自身的媒介素養,組織有關部門開展社會調研市場分析,選擇與地方文旅事業相契合的網紅發展模式,帶動地方經濟與文化的快速健康發展。

 
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